A polêmica envolvendo a campanha da Havaianas ultrapassou o campo da publicidade e ganhou contornos políticos após a entrada de figuras públicas e empresariais no debate. Entre elas, destacou-se Luciano Hang, fundador da Havan, que comentou o episódio em tom crítico, reforçando a leitura política feita por parte do público conservador.
Além de Hang, outros influenciadores, políticos e empresários com forte presença digital passaram a opinar, transformando uma peça publicitária em um debate ideológico amplificado pelas redes sociais. Esse movimento contribuiu para que o tema chegasse rapidamente aos assuntos mais comentados do país.
Quando o debate sai do marketing e entra na política
A campanha da Havaianas, pertencente à Alpargatas, a associação indireta feita por usuários e líderes de opinião mostrou como mensagens simbólicas (mas nada inocentes) pode ser ressignificada, ou intensificadas no ambiente digital.
Nesse contexto, marcas concorrentes como a Ipanema, do grupo Grendene, aproveitaram o aumento de visibilidade para gerar engajamento e vendas.
O custo invisível dos trending topics
Embora aparecer nos trending topics costume ser visto como algo positivo, o caso evidencia um ponto crítico: alta visibilidade nem sempre significa reputação positiva.
Quando o debate se politiza:
- A marca perde controle da narrativa
- O foco sai do produto e vai para a ideologia
- Investidores reagem com cautela
- O ruído pode afastar parte do público consumidor
No caso da Alpargatas, houve volatilidade nas ações, reflexo direto da incerteza gerada pelo debate público, ainda que sem impacto estrutural no negócio.
Conclusão
O episódio reforça uma realidade do marketing contemporâneo: envolver política, mesmo de forma indireta, gera repercussão imediata — mas nem sempre saudável.
Em um ambiente polarizado, marcas globais e populares precisam avaliar com cuidado o risco de se tornarem símbolos involuntários de disputas ideológicas.
Estar nos trending topics pode significar alcance.
Mas, em muitos casos, também significa perda de foco, desgaste de marca e ruído com investidores.
